{"id":29540,"date":"2026-08-18T12:46:20","date_gmt":"2026-08-18T16:46:20","guid":{"rendered":"https:\/\/aleeknews.com\/4l33k5\/2026\/08\/18\/ropa-de-segunda-mano-y-reparacion-como-marcas-buscan-conectar-con-consumidores-jovenes\/"},"modified":"2026-08-18T12:46:20","modified_gmt":"2026-08-18T16:46:20","slug":"ropa-de-segunda-mano-y-reparacion-como-marcas-buscan-conectar-con-consumidores-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aleeknews.com\/4l33k5\/2026\/08\/18\/ropa-de-segunda-mano-y-reparacion-como-marcas-buscan-conectar-con-consumidores-jovenes\/","title":{"rendered":"Ropa de segunda mano y reparaci\u00f3n: c\u00f3mo marcas buscan conectar con consumidores j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"
\n

Animar a los clientes a arreglar la ropa gastada en lugar de comprar ropa nueva podr\u00eda parecer una estrategia de ventas contraproducente. Sin embargo, los servicios de reparaci\u00f3n en tienda y los talleres de costura se est\u00e1n convirtiendo en servicios esenciales para las marcas de ropa<\/b>, que intentan atraer a los consumidores j\u00f3venes que quieren ahorrar dinero y cuidar el planeta.<\/p>\n

Aunque las casas de moda de lujo y algunos minoristas especializados, como Patagonia<\/b>, llevan d\u00e9cadas ofreciendo reparaciones de productos, el concepto se ha popularizado. El gigante de los jeans Levi Strauss & Co<\/b>., la cadena de ropa casual Uniqlo <\/b>y la cadena de bajo costo Primark <\/b>son algunas de las empresas de ropa que esperan ganarse a los compradores de la Generaci\u00f3n Z<\/b><\/a> con aguja e hilo.<\/p>\n

Levi\u2019s cre\u00f3 un curso de costura a mano para estudiantes de secundaria tras constatar que muchos miembros de la Generaci\u00f3n Z carec\u00edan de las habilidades de costura necesarias para satisfacer su inter\u00e9s por las compras en tiendas de segunda mano y la sostenibilidad. Los empleados dedican 90 minutos a ense\u00f1ar a los adolescentes cuatro tareas: coser un bot\u00f3n, hacer un ruedo, poner un parcho en un agujero y arreglar un desgarro.<\/p>\n

El programa Wear Longer<\/b>, que la empresa con sede en San Francisco est\u00e1 ampliando por todo Estados Unidos, se basa en los servicios de reparaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n que Levi\u2019s ofrece en cientos de tiendas de todo el mundo.<\/p>\n

\u201cCreemos que es importante capacitar a las personas que compran nuestra ropa para que tengan los conocimientos necesarios para cuidarla y darle una segunda vida\u201d<\/b>, afirm\u00f3 Paul Dillinger, director de innovaci\u00f3n de dise\u00f1o global de Levi\u2019s.<\/p>\n

Chloe Halprin<\/b>, de 25 a\u00f1os y residente en Detroit, es el tipo de consumidora que los minoristas esperan atraer con el mensaje \u201carregla, no tires\u201d.<\/p>\n

En la escuela superior, Halprin compraba en tiendas baratas y de tendencias. Arreglar un desgarro grande le parec\u00eda algo que superaba sus limitadas habilidades de costura. Si estropeaba una camiseta o una falda de Forever 21, \u201cprobablemente la tirar\u00eda a la basura\u201d.<\/p>\n

\n
\"Los<\/picture>
Los empleados de Levi\u2019s imparten clases a los alumnos durante un taller de costura en una tienda de Levi\u2019s del centro de San Francisco. (Terry Chea)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Hoy en d\u00eda, Halprin compra la mayor parte de su ropa de segunda mano. Hace poco aprendi\u00f3 a hacer ruedos con una m\u00e1quina de coser y espera atreverse con proyectos como convertir una falda en una camiseta.<\/p>\n

\u201cIntento ser consciente de mi huella de carbono\u201d<\/b>, afirm\u00f3 Halprin, redactora de solicitudes de subvenciones para una organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro. \u201cNo me gusta nada el desperdicio. Adem\u00e1s, intento ahorrar dinero\u201d.<\/p>\n

Un peque\u00f1o paso<\/b><\/h4>\n<\/p>\n

La evoluci\u00f3n del remiendo, desde una necesidad econ\u00f3mica y un oficio tradicional hasta un m\u00e9todo para fidelizar a los clientes, no se produjo de la noche a la ma\u00f1ana. La industria de la moda en su conjunto se ha visto sometida a una presi\u00f3n cada vez mayor para reducir su contribuci\u00f3n a la contaminaci\u00f3n medioambiental y al cambio clim\u00e1tico.<\/b><\/p>\n

Los residuos textiles \u2014que incluyen sobrantes de fabricaci\u00f3n, ropa y ropa de cama que ya no se quiere, y productos sin vender\u2014 son uno de los retos m\u00e1s acuciantes del sector. Cada a\u00f1o, el mundo genera residuos textiles a un ritmo equivalente al contenido de un cami\u00f3n de basura que se vac\u00eda o se incinera cada segundo, seg\u00fan estimaciones del programa medioambiental de las Naciones Unidas.<\/p>\n

Los investigadores coinciden en general en que reparar y revender ropa puede reducir el impacto medioambiental de una prenda, especialmente si retrasa o sustituye una nueva compra. Sin embargo, muchos advierten de que estas pr\u00e1cticas siguen siendo demasiado limitadas<\/b> para compensar el crecimiento continuo de la producci\u00f3n y el consumo de ropa.<\/p>\n

La producci\u00f3n de ropa pr\u00e1cticamente se duplic\u00f3 entre 2000 y 2015, mientras que el n\u00famero medio de veces que se usa cada prenda se redujo en aproximadamente un 36%<\/b>, seg\u00fan la Fundaci\u00f3n Ellen MacArthur. Esta organizaci\u00f3n ben\u00e9fica dedicada a la sostenibilidad estim\u00f3 que menos del 1% del material textil desechado se reciclaba para fabricar nuevas prendas.<\/p>\n

\n
\"Ella<\/picture>
Ella Fassler Clausen, empleada de Levi\u2019s, imparte un taller de costura en una tienda de Levi\u2019s del centro de San Francisco. (Terry Chea)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Entra en escena la Generaci\u00f3n Z, nacida entre 1997 y 2012. Es la generaci\u00f3n que creci\u00f3 con la moda r\u00e1pida y el comercio electr\u00f3nico, y cuya etapa escolar y primera etapa de la edad adulta se han visto marcadas por la pandemia del coronavirus y la inflaci\u00f3n pospand\u00e9mica.<\/p>\n

Ya sea por presupuestos limitados o por un rechazo al materialismo, la Generaci\u00f3n Z ha contribuido a que el mercado de la ropa de segunda mano crezca mucho m\u00e1s r\u00e1pido que las ventas minoristas<\/b> de ropa en los Estados Unidos, seg\u00fan estim\u00f3 la empresa independiente de inteligencia de mercado GlobalData en un informe elaborado junto con la plataforma de reventa ThredUp.<\/p>\n

Para las empresas que fabrican ropa nueva, los programas y cursos de reparaci\u00f3n responden a \u201calgunas necesidades y comportamientos de los consumidores m\u00e1s actuales\u201d, afirm\u00f3 Neil Saunders, analista minorista de GlobalData.<\/p>\n

\u201cEsto da un aura positiva a la marca\u201d<\/b>, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n

Escepticismo sobre impacto real de iniciativas<\/b><\/h4>\n<\/p>\n

La respuesta activa de las grandes cadenas minoristas, especialmente de las de moda r\u00e1pida como Primark, Zara y H&M<\/b>, ha suscitado tanto inter\u00e9s como escepticismo.<\/p>\n

Zara, con sede en Espa\u00f1a, lanz\u00f3 en 2022 una plataforma digital para que los clientes puedan revender sus prendas usadas y solicitar arreglos y reparaciones b\u00e1sicas.<\/b> El programa est\u00e1 disponible en 17 de los casi 100 pa\u00edses en los que opera esta cadena, que se caracteriza por seguir las \u00faltimas tendencias.<\/p>\n

Primark, con sede en Irlanda, se ha centrado m\u00e1s en la formaci\u00f3n de los clientes. Esta cadena, centrada en la relaci\u00f3n calidad-precio, organiza eventos gratuitos bajo el lema \u201cLove It For Longer\u201d, en los que se ense\u00f1a a los clientes habilidades como cambiar cierres y botones.<\/p>\n

\u201cAprender a reparar y cuidar la ropa es probablemente una de las formas m\u00e1s sencillas, pero absolutamente eficaces, de reducir los residuos y tambi\u00e9n de prolongar la vida \u00fatil de todo lo que compramos\u201d<\/b>, afirm\u00f3 Vicki Swain<\/b>, responsable de longevidad de productos y colaboraciones de Primark.<\/p>\n

\n
\"Primark<\/picture>
Primark organiza eventos gratuitos bajo el lema \u201cLove It For Longer\u201d, en los que se ense\u00f1a a los clientes habilidades como cambiar cierres y botones. <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

La empresa ha organizado estos talleres \u2014m\u00e1s de 730 en total\u2014 en nueve de los 17 pa\u00edses en los que Primark tiene tiendas, incluidos los Estados Unidos. Adem\u00e1s, este a\u00f1o Primark ha puesto a prueba un servicio de reparaciones en tienda en tres establecimientos del Reino Unido.<\/p>\n

Swain sostiene que la ropa asequible puede ser tan duradera y merecedora de reparaci\u00f3n como la m\u00e1s cara. La mitad de los art\u00edculos que Primark vende anualmente son prendas b\u00e1sicas como calcetines, ropa interior, camisetas y mahones, afirm\u00f3.<\/p>\n

\u201cNo hay nada en nuestros productos que deba tirarse a la basura\u201d<\/b>, afirm\u00f3 Swain.<\/p>\n

Uniqlo, que se centra en prendas b\u00e1sicas para el armario, ofrece una gama de servicios de mantenimiento, que incluyen reparaciones, remiendos decorativos con la t\u00e9cnica del sashiko, bordados y redise\u00f1os creativos.<\/p>\n

Disponibles en 75 de las aproximadamente 2,500 tiendas de la cadena japonesa de gran consumo, estos servicios se promocionan como una extensi\u00f3n natural del ciclo de vida de los productos. El programa tambi\u00e9n refuerza el v\u00ednculo de Uniqlo con los clientes, seg\u00fan Jean-Emmanuel Shein<\/b>, director de responsabilidad corporativa global de Uniqlo USA.<\/p>\n

Kate Fletcher<\/b>, profesora de sostenibilidad, dise\u00f1o y sistemas de moda en la Universidad Metropolitana de M\u00e1nchester, afirm\u00f3 que, en su opini\u00f3n, las grandes cadenas de tiendas tienen buenas intenciones, pero duda de que sus iniciativas de reparaci\u00f3n tengan un gran impacto medioambiental.<\/p>\n

\u201cLa principal fuente de impacto del sector de la moda se debe a la sobreproducci\u00f3n de prendas y al creciente volumen de prendas que se fabrican\u201d<\/b>, se\u00f1al\u00f3 Fletcher. \u201cLa reparaci\u00f3n de una prenda en la tienda se suma a estos crecientes vol\u00famenes de producci\u00f3n, no los sustituye\u201d.<\/p>\n

Piden incentivos contributivos para rentabilidad de pr\u00e1cticas sostenibles<\/b><\/h4>\n<\/p>\n

La pregunta que se plantea el sector de la moda es si las reparaciones pueden pasar de ser un servicio especializado a convertirse en una actividad comercialmente viable.<\/p>\n

El grupo sueco H&M, que cuenta con m\u00e1s de 4,000 tiendas en m\u00e1s de 80 pa\u00edses, se ha mostrado inusualmente sincero sobre uno de los mayores obst\u00e1culos: la viabilidad econ\u00f3mica. La empresa ha argumentado que la reparaci\u00f3n y la reventa son objetivos deseables, pero que fabricar prendas nuevas cuesta menos que mantener en uso las ya existentes.<\/p>\n

H&M prob\u00f3 con talleres de reparaci\u00f3n y redise\u00f1o en varias ciudades europeas, pero actualmente solo ofrece reparaciones en tienda en su tienda insignia de Par\u00eds<\/b>, seg\u00fan declar\u00f3 un portavoz. La empresa, que es propietaria mayoritaria de una plataforma de venta en consignaci\u00f3n en l\u00ednea llamada Sellpy, tambi\u00e9n vende prendas de segunda mano en tiendas seleccionadas de 13 ciudades.<\/p>\n

En mayo, H&M se uni\u00f3 a Primark, ThredUp y a docenas de otras empresas de moda y textiles para firmar una declaraci\u00f3n que instaba a los gobiernos de Norteam\u00e9rica y la Uni\u00f3n Europea a adoptar pol\u00edticas fiscales que hicieran rentables los servicios respetuosos con el medio ambiente.<\/b><\/p>\n

Hacer que el servicio de reparaci\u00f3n funcione en el sector minorista es todo un reto, ya que requiere mucha mano de obra y debe tener un precio lo suficientemente bajo como para atraer a los clientes, se\u00f1al\u00f3 Saunders, de GlobalData. Las se\u00f1ales de los consumidores tambi\u00e9n son contradictorias, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n

\u201cCreo que los compradores m\u00e1s j\u00f3venes siguen adquiriendo moda r\u00e1pida porque, aunque vaya en contra de algunos de sus principios, es una de las partes m\u00e1s accesibles del mercado\u201d, dijo Saunders. \u201cPero lo que tambi\u00e9n est\u00e1n haciendo es recurrir a canales alternativos, como la reventa. Y est\u00e1n mandando a reparar sus prendas\u201d.<\/p>\n<\/div>\n\n

\n\n\t\t\n
    \n\t\t\t <\/ul>\n <\/div> \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Animar a los clientes a arreglar la ropa gastada en lugar de comprar ropa nueva podr\u00eda parecer una estrategia de ventas contraproducente. Sin embargo, los servicios de reparaci\u00f3n en tienda y los talleres de costura se est\u00e1n convirtiendo en servicios esenciales para las marcas de ropa, que intentan atraer a los consumidores j\u00f3venes que quieren<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":29541,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-29540","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazine"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aleeknews.com\/4l33k5\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29540","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aleeknews.com\/4l33k5\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aleeknews.com\/4l33k5\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aleeknews.com\/4l33k5\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aleeknews.com\/4l33k5\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29540"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/aleeknews.com\/4l33k5\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29540\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aleeknews.com\/4l33k5\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29541"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aleeknews.com\/4l33k5\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aleeknews.com\/4l33k5\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aleeknews.com\/4l33k5\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}